Am 10. März 1983 begann die spanische Marke mit dem Verkauf der ersten Fahrzeuge in Deutschland, zunächst über eine Importgesellschaft. 1986 gründete die SEAT S.A. mit der SEAT Deutschland GmbH ein eigenes Tochterunternehmen, das seitdem SEAT Fahrzeuge importiert und den Ausbau des Vertriebsnetzes organisiert. Seit 2018 läuft der Vertrieb der neu geschaffenen Marke CUPRA ebenfalls über dieses Partnernetz, das derzeit rund 360 Vertragshändler und 587 Service-Partner umfasst. Im November 2025 folgte die Umfirmierung in die CUPRA SEAT Deutschland GmbH.
Deutschland war 2024 mit 152.334 verkauften Fahrzeugen erneut der wichtigste Markt der SEAT S.A. Auf die Marke SEAT entfielen dabei 68.054 Fahrzeuge. Die aufstrebende Challenger-Brand CUPRA brachte es auf 84.281 verkaufte Fahrzeuge, was ein zweistelliges Wachstum von 15 Prozent bedeutet. Anfang 2025 belief sich der Bestand der in Deutschland zugelassenen CUPRA und SEAT Fahrzeuge auf 1,62 Millionen. Die CUPRA SEAT Deutschland GmbH mit Sitz in Weiterstadt (Hessen) beschäftigte per 1. Januar 2024 rund 300 Mitarbeitende.
Alexander Buk
Alexander Buk ist seit dem 1. Oktober 2024 Geschäftsführer der CUPRA SEAT Deutschland GmbH. Er wurde am 2. April 1971 in Pfullendorf (Baden-Württemberg) geboren. Nach seinem Studium des Wirtschaftsingenieurwesens an der Hochschule für Technik in Karlsruhe begann er 1998 seine berufliche Laufbahn bei Audi. Dort stieg Buk zunächst zum Leiter Produktmarketing Q7/Q5 auf, wurde später Area Manager Südeuropa und Osteuropa und anschließend Verkaufsleiter bei Audi Deutschland. Zuletzt war er bei Audi Bereichsleiter Zentrale Verkaufsplanung und -steuerung, ehe er am 1. September 2020 als Leiter Vertrieb zur SEAT Deutschland GmbH wechselte. Zum 1. Oktober 2024 wurde Alexander Buk zum Geschäftsführer von SEAT und CUPRA in Deutschland berufen.
Melanie Stöckl
Melanie Stöckl ist seit dem Jahr 2000 als Leiterin Kommunikation bei der CUPRA SEAT Deutschland GmbH tätig. Sie wurde 1970 in Neckarsulm (Baden-Württemberg) geboren und absolvierte nach der mittleren Reife Ausbildungen zur Rechtsanwaltsgehilfin sowie zur Fremdsprachenkorrespondentin. 1991 begann sie ihre berufliche Laufbahn in der Automobilbranche: Bei Hyundai arbeitete sie in der Presse- und Werbeabteilung, wo sie bereits zwei Jahre später zur Leiterin PR und Öffentlichkeitsarbeit aufstieg. 1997 wechselte Stöckl als Leiterin Motorpresse zur SEAT Deutschland GmbH, drei Jahre später übernahm sie die Gesamtleitung der Kommunikation. Diesen Posten hat sie – mit Unterbrechung durch eine Elternzeit sowie einem anschließenden Jahr Teilzeitarbeit – bis heute inne.
Giuseppe Fiordispina
Giuseppe Fiordispina ist seit August 2018 als Leiter Marketing bei der CUPRA SEAT Deutschland GmbH tätig. Der gebürtige Italiener kann einen großen Erfahrungsschatz in der Automobilbranche vorweisen: Nach seinem Marketing-Studium hatte Fiordispina 1999 auf Agenturseite bei Armando Testa begonnen, wo er bis zum Account Director aufstieg. 2006 wechselte er zu Fiat Deutschland – zunächst als Head of Media & Communication, später als Head of Brand Marketing Communication. Es folgte ein Ausflug in die Elektronik-Welt: Von 2013 bis 2016 arbeitete Fiordispina als Head of Communication Management bei Samsung, ehe es zurück in den Automobilsektor ging. Ab 2016 war er vorerst als Head of Marketing Communications Germany und zuletzt als Group Head International Brand Management & Brand Strategy bei Opel angestellt.
Marcus Hoffmann
Marcus Hoffmann verantwortet seit dem 1. Juni 2025 den Bereich Vertrieb bei der CUPRA SEAT Deutschland GmbH. Hoffmann stammt aus Heilbronn, wo er 1976 geboren wurde. Der diplomierte Betriebswirt startete seine Karriere 1996 bei der Deutschen Renault AG und nahm dort beziehungsweise bei der späteren Renault Deutschland Nissan AG unterschiedliche Positionen ein. Es folgten Stationen bei der SEAT Deutschland GmbH (2011–2017) und der SEAT S.A. (2017–2019), bevor er von 2020 bis 2022 als Direktor B2B und Used Car Management bei der Groupe PSA Deutschland GmbH tätig war. Nach seiner Position als Direktor B2B bei Stellantis Germany (2022–2023) übernahm Marcus Hoffmann im März 2023 den Neuaufbau und die Leitung der Leasinggesellschaft Leasys S.p.A. Niederlassung Deutschland, eines Joint Ventures von Stellantis und Credit Agricole.
Jorge Luna
Jorge Luna leitet seit 1. September 2018 den Bereich Vertrieb Service bei der CUPRA SEAT Deutschland GmbH. Der Argentinier kann auf eine große Erfahrung innerhalb des Volkswagen Konzerns und auch konkret beim spanischen Automobilhersteller zurückblicken: Nachdem er in den ersten vier Jahren seines Berufslebens im Bereich Aftersales bei Volkswagen Argentinien tätig war, wechselte er 2004 zur SEAT S.A.; dort war er als Aftersales Country Area Manager für zahlreiche Importeure wie Italien, Spanien, Deutschland, Russland, Polen oder auch die Tschechische Republik verantwortlich. Von 2013 bis 2016 war Jorge Luna bei SEAT Deutschland als Leiter Teile & Zubehör angestellt, ehe er in den vergangenen zwei Jahren wieder in seiner Heimat arbeitete – als Aftersales Manager bei Audi Argentinien.
Johannes Fleck
Johannes Fleck ist seit Juni 2018 verantwortlich für Produkt, Planung & Strategie bei der CUPRA SEAT Deutschland GmbH. Zu den Zielen von Produkt, Planung & Strategie gehört unter anderem die optimale Synchronisierung von Produkt- und Volumenplanung. Auch die Verantwortung für neue strategische Unternehmensprojekte – wie zum Beispiel die neu geschaffene Marke CUPRA oder auch die CNG-Modelle und der Bereich Elektromobilität – nimmt eine wichtige Rolle ein. Fleck ist seit September 2015 bei SEAT und war bisher als Leiter Business Development tätig. Er kann auf eine mehr als 20-jährige Berufserfahrung in der Automobilbranche verweisen: Vor seinem Engagement bei der SEAT Deutschland GmbH war der Bayer bereits bei der Rover Group, Toyota Motor Europe und Volvocars in verschiedenen Leitungspositionen im Bereich Marketing & Sales tätig.
Erik Händler
Erik Händler verantwortet seit dem 1. April 2018 die Leitung der Händlerorganisation bei der CUPRA SEAT Deutschland GmbH. Er ist seit mehr als 20 Jahren Teil der SEAT Familie. Der gelernte Groß- und Außenhandelskaufmann aus dem hessischen Walldorf (Jahrgang 1971) kam 1999 als Verkaufsleiter SEAT zum Autohaus Wiest nach Darmstadt. Vier Jahre später begann er als Verkaufsleiter SEAT bei der SEAT Niederlassung Frankfurt GmbH, bei der er 2005 die Geschäftsführung übernahm. 2007 folgte der Zusammenschluss der SEAT Niederlassungen in Deutschland zu der SEAT Deutschland Niederlassung GmbH, deren Geschäfte Erik Händler seither leitet. Diese Position wird er auch in Zukunft beibehalten und aus Weiterstadt steuern.
José Manuel Ferreiro
José Manuel Ferreiro leitet seit dem 1. August 2020 den neu gegründeten Bereich Personal, Recht und Integrität bei der CUPRA SEAT Deutschland GmbH. Die im Rahmen einer strukturellen Anpassung entstandene Abteilung kombiniert die bisherigen Bereiche „Personal“ sowie „Recht, GRC (Governance, Risk & Compliance) und Prozessorganisation“. Ferreiro bleibt zudem auch weiterhin als Justiziar bei SEAT Deutschland tätig. José Ferreiro war nach einem Studium der Rechtswissenschaften mit Referendarstationen in Frankfurt am Main und Madrid zunächst als Rechtsanwalt in einer deutsch-spanischen Wirtschaftskanzlei tätig. Seit 2012 ist der Unternehmensjurist bei der CUPRA SEAT Deutschland GmbH beschäftigt, zuletzt als Leiter Legal, GRC und Prozessorganisation.
Wout Van Parys
Wout Van Parys verantwortet seit dem 1. September 2021 den Bereich Finanzen bei der CUPRA SEAT Deutschland GmbH. Vorher war er als Geschäftsführer und Chief Financial Officer von Audi Australia tätig. Van Parys studierte Betriebswirtschaftslehre an der Universität Maastricht in den Niederlanden und schloss das Studium mit dem Master ab. Seine berufliche Laufbahn begann er beim niederländischen Volkswagen Importeur PON, für den er vier Jahre in unterschiedlichen Positionen arbeitete. Anschließend wechselte er zur Audi AG; dort war er zunächst als After Sales Manager und später als Sales Manager für unterschiedliche europäische Märkte verantwortlich. Nach fünf Jahren als Leiter Preisbildung & Vertriebscontrolling Deutschland wechselte er 2019 zu Audi Australia, wo er die vergangenen zwei Jahre als Geschäftsführer und Chief Financial Officer agierte.